A Forum lança sua segunda campanha para mostrar que o Brasil merece confiança, reforçando seu movimento pela defesa da ética, da moralização e da conscientização da sociedade, iniciado em março passado. A nova campanha da Forum une-se aos brasileiros que lutam por cidadania, dignidade, justiça e contra a violência.

Criada pela AlmapBBDO, ela é composta por 5 anúncios onde o jeans veste personagens que enfrentam a falta de ética e de moral. O resultado começará a chegar às vitrines das lojas Forum a partir do dia 10 de agosto, estendendo-se aos outdoors e às páginas dos jornais e revistas de maior circulação do país.

A campanha é de Marcello Serpa, diretor-geral de criação da AlmapBBDO, e traz imagens fortes. Claros e diretos, os anúncios dispensam o texto para falar com o público. Num deles, um casal, vestindo apenas jeans Forum, corta, com uma tesoura de jardinagem, o nariz de 2 "pinóquios" que carregam malas transbordando dinheiro. Em outra, colocam sabão em pó numa urna. Num terceiro, enquanto o rapaz destrói um revólver gigante, a menina segura uma pomba branca. Outro anúncio traz um rapaz entregando à modelo que personifica a Justiça - de jeans, olhos vendados e com uma balança - um sinal claro contra a impunidade. Na quinta peça, a moça surge só, separando o joio do trigo, lançando pequenos personagens de uma caixa onde se lê CPI, numa lata de lixo.

Integrada à realidade do Brasil, esta é a segunda campanha criada pela AlmapBBDO para a Forum Jeanswear. A primeira, lançada no começo do ano, deu início ao movimento da marca pela defesa da ética, da moralização e da conscientização da sociedade brasileira. Os anúncios expressavam inconformismo e questionavam o cenário nacional. Esta nova campanha segue a linha da anterior e estimula os jovens de corpo e/ou de espírito, informados e inconformados, a batalhar pela cidadania no Brasil.

Ela dá seqüência ao trabalho iniciado em 1994 pelo estilista Tufi Duek, criador da Forum, que se inspira nas riquezas naturais e culturais do Brasil, incorporando informação à moda e investindo na fé e na força dos brasileiros. Assim como na primeira campanha, para fazer as imagens destes novos anúncios a AlmapBBDO trouxe o fotógrafo francês Laurent Seroussi, da agência Flair, um dos mais requisitados na Europa para clicar coleções de moda e capas de CD e DVD de artistas internacionais. Os modelos são Flavia Oliveira e Leandro Peixoto. Maquiagem e cabelo de Cris Narvaes.

Ficha Técnica

Anunciante: Forum
Título: Forum Jeans
Produto: Jeanswear
Diretor de Criação: Marcello Serpa
Diretor de Arte: Marcello Serpa
Fotógrafo: Laurent Seroussi/Flair
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Fico Meirelles, Cristina Chacon
Mídia: Cyntia Galichio
Aprovação: Tufi Duek